HALOJEMBER - Diterpa skandal yang berhubungan dengan mendiang aktris Kim Sae Ron, aktor Korea Selatan, Kim Soo Hyun masih menjadi perbincangan panas di jagat maya hingga saat ini.
Ditambah lagi, kasusnya tersebut semakin melebar semenjak terungkapnya bukti-bukti yang dibongkar oleh kanal Youtube Garosero Research Institute bahwa Kim Soo Hyun pernah berpacaran dengan Kim Sae Ron saat di bawah umur.
Atas skandalnya ini, Kim Soo Hyun menuai kritikan negatif yang mengancam reputasinya. Imbasnya, sejumlah brand-brand terkenal yang menggunakan Kim Soo Hyun sebagai model ataupun brand ambassador (BA) mulai memutus kontrak kerjasama dengan sang aktor.
Bahkan, belum ada satu bulan menjalin kerjasama dengan Kim Soo Hyun sebagai BA, brand peralatan rumah tangga asal China, Cuckoo telah membatalkan segala aktivitas promosi yang melibatkan aktor kelahiran 1988 tersebut.
Pada tanggal 18 Maret 2025 Cuckoo mengambil tindakan tegas dan tidak ragu mengumumkan untuk melakukan pemutusan kontrak. Berikut pernyataan resmi perusahaan Cuckoo yang dikutip dari situs Koreaboo.
"Kami akan segera menghentikan semua kegiatan promosi yang berkaitan dengan Kim Soo-hyun dan mengganti seluruh materi promosi yang menampilkan dirinya di platform resmi. Kami juga akan menghentikan semua rencana pemasaran yang melibatkannya serta membentuk satuan tugas khusus untuk terus memantau perkembangan situasi,"
Tak hanya untuk produk-produk peralatan rumah tangga saja, perusahan tersebut juga berkomitmen menghapus semua foto Kim Soo Hyun di website resmi mereka termasuk poster promo di WeChat, Weibo dan masih banyak lagi.
Dilansir dari CNBC, Aktor pemain drama Queen of Tears tersebut diketahui ditunjuk sebagai BA Cuckoo di China, Vietnam dan Indonesia pada 1 Maret 2025, mengingat popularitasnya sangat besar di negara-negara tersebut.
Namun, terkait skandal yang bermunculan terkait kehidupan pribadinya, Cuckoo membatalkan kontraknya lebih awal. Tak sampai di situ, perusahaan tersebut juga akan mempertimbangkan langkah hukum terhadap sang Aktor. Namun, perihal laporan tindakan tersebut masih belum dijelaskan secara mendetail.
Sejumlah agenda penampilan Kim Soo Hyun yang dijadwalkan di China pun terancam dibatalkan. Selain itu, beberapa komunitas penggemar (fanbase) Kim Soo Hyun pun menghentikan segala aktivitas dan juga menutup komunitas mereka. Hal ini biasa dilakukan fans China apabila artis Korea sedang tersandung kontroversi. Pada tahap ini, Kim Soo Hyun sudah termasuk di-cancel total oleh fans, brand, dan media hiburan China.
Di China, dukungan publik terhadap Kim Soo Hyun semakin berkurang drastis, begitu pula dengan penggemar global.
Hal ini mengakibatkan banyak brand mulai mengevaluasi kerja sama mereka dengan sang aktor di tengah kontroversi yang berkembang. Tak hanya Cuckoo, dikutip dari berbagai media, sejumlah brand nasional dan internasional juga memutus aktivitas promosi dengan sang aktor diantaranya:
- Dinto: brand kosmetik vegan Dinto telah merilis pengumuman resmi di akun instagramnya terkait pemutusan hubungan kontrak dengan Kim Soo Hyun pada Sabtu, 15 Maret 2025. Seharusnya Kontrak tersebut berakhir pada bulan Agustus mendatang.
- Prada: Merek fashion mewah asal Italia, Prada, mengakhiri kontrak pada 14 Maret 2025, setelah menunjuknya sebagai brand ambassador sejak Desember 2024
- Tous Les Jours: Waralaba toko roti milik CJ Foodville ini memutuskan untuk tidak memperbarui kontrak dengan Soo-hyun setelah masa kerja samanya berakhir pada Maret 2025.
- Jeju Air: Maskapai penerbangan ini menghentikan semua bentuk promosi yang menampilkan Kim Soo-hyun dan resmi mengakhiri kerja sama dengannya.
- Beyond: Merek kosmetik milik LG Household & Health Care ini menghapus video promosi Kim Soo-hyun dari kanal YouTube resminya.
- Homeplus: Raksasa jaringan supermarket di Korea Selatan ini memilih untuk tidak melanjutkan kerja sama dengan Kim Soo-hyun dalam kampanye mendatang.
- Eider: brand pakaian outdoor asal Prancis ini turut bergabung dalam daftar perusahaan yang mengakhiri kontraknya dengan Kim Soo-hyun.
- Shinhan Bank: Institusi keuangan ini resmi menghentikan kerja sama dengan Kim Soo-hyun sebagai brand ambassador mereka.
- Shabu All Day: Restoran ini juga memilih untuk mengakhiri kontrak kemitraannya dengan Kim Soo-hyun.